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天津欣原廣告有限公司
天津欣原廣告有限公司對廣告設計的相關介紹：
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圖與地
明暗逆轉時，圖與地的關系就會互相變換。一般印刷物都是白紙印點字，白紙稱為地，黑字稱圖。相反的，有時會在黑紙上印上反白字的效果，此時黑底為地，白字則為圖，這是黑白轉換的現(xiàn)象。
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導線
依眼睛所視或物體所指的方向，使版面產生導引路線，稱為導線。設計家在制作構圖時，常利用導線使整體畫面更引人注目。
形態(tài)的意象
一般的編排形式，皆以四角型﹝角版﹞為標準形，其它的各種形式都屬于變形。角版的四角皆成直角，給人很規(guī)律，表情少的感覺，其它的變形則呈現(xiàn)很多的表情。譬如成為銳角的三角形有銳利、鮮明感；近于圓形的形狀，有溫和、柔弱之感。相同的曲線，也有不同的表情，例如規(guī)規(guī)矩矩和用儀器畫出來的圓，有硬質感，
可是徒手畫出來的圓就有柔和的圓形曲線之美。
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廣告情感訴求應在外化包含在商品內的情感的同時，把握感情投入的適度性。廣告的創(chuàng)意和寫作越來越多地利用抒情，以接近消費者的心靈，促使人們在動情中接受商品，這已經成為大多數人的共識。然而，抒情在廣告中并非是越多越好，它必須在真實、功利、實用的價值尺度的衡量下，抓住商品的特點，極有分寸地為其注人感情因素，從而實現(xiàn)真實與藝術的有機結合。由此可以看出，真實仍然是抒情的基礎，它要求要有真情，抒真情，展現(xiàn)出的是真情實感而非虛假做作。

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